ВНИМАНИЕ: ЭТА СТРАНИЦА НАПОЛНЕНА ЛЮБОВЬЮ К СЕБЕ И МОЖЕТ ВЫЗЫВАТЬ СМЕШАННЫЕ ЧУВСТВА, ОСОБЕННО У НАШИХ ХЕЙТЕРОВ. ЗАРАНЕЕ ПРЕДУПРЕЖДАЕМ. У ВАС ЕСТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ НЕ РАЗДРАЖАТЬ СЕБЯ ЛИШНИЙ РАЗ. НУ ЧТО? ВСЁ РАВНО РЕШИЛИ СМОТРЕТЬ? ОКЕЙ... ВСЁ... ЗАМОЛКАЕМ... ШОУ НАЧИНАЕТСЯ... УПС... ВЫ ВСЁ ЕЩЁ ЧИТАЕТЕ ЭТУ БЕГУЩУЮ СТРОКУ? МЫ ТАК МОЖЕМ ДО БЕСКОНЕЧНОСТИ... САМИ УЖЕ УСТАЛИ. А ВАМ КАК? ОЙ, ДА НУ... ЭТО УЖЕ СЛИШКОМ... ВЫ ПОБЕДИЛИ! ДА, ЭТО КОНЕЦ БЕГУЩЕЙ СТРОКИ................... А СКОЛЬКО ТУТ ВООБЩЕ ЗНАКОВ ВМЕЩАЕТСЯ?
КОМАНДА
Илона Лисотина
Главред, арт-директорка
Вера Тарасова
Редакторка
Диана Лось
Корректорка
Даша Маковкина
Дизайнерка
ЭКСПЕРТИЗА
СУБКУЛЬТУРЫ
Мы разработали субкультурный альманах для внутреннего пользования и готовы погрузить вас в сленговые вихри с разбором каждого неопознанного "йоу"
МЕДИА
Стиль и польза – два наших секретных ингредиента. Продаём рецепты новых визуальных подходов к подаче образовательной информации. Дорого.
КОМЬЮНИТИ-ОРГАНАЙЗИНГ
Наша задача – вести за собой специфическую ЦА, идущую против течения. Мы с ней справляемся. И делаем это с 2014-го года. Как тебе такое, Сол Алински?

*Сол Алински – один из основателей метода организации сообществ
Ценности
Идём до конца
Мы ещё ни разу не отменяли и не переносили проекты самостоятельно. Если что-то запланировано – делаем и не оглядываемся.
Делаем только тру
Искренний продукт от самих себя, всегда оригинальный, без заигрываний с трендами.
Везде успеваем
Мы определили свой формат как slow media, поэтому материалы выходят регулярно, но не чаще двух раз в неделю — это позволяет сохранить уровень проработки каждой темы как в содержании, так и в оформлении.
Сохраняем гармонию
Никакой токсичности! Мы создаём безопасное и поддерживающее пространство для нашего сообщества как онлайн, так и офлайн.
Открываемся новому
Боремся с любыми проявлениями скептицизма в нашей команде и экспериментируем, шагая в ногу со временем.
Познаём неизведанное
Без привязки к трендам погружаемся в архивы уличной культуры за сокровищами, не переживая упустить текущие новости, которые тоже вот-вот станут историей.
История
Илона Лисотина родилась в 1994 году...
(ой, а можно не так издалека?)
Илона с 5 лет играет в баскетбол,
с 15 лет работает в шоу, снимается
в рекламе и преподаёт
В 19 лет Илона отправляется работать в Турцию, где проводит в детском лагере фестиваль, а также организует стритбольный, танцевальный и экшн-спорт клубы и загорается мечтой о создании центра уличной культуры
Во время обучения на факультете психологии МГУ Илона запускает проект "ПРИЛИВ", с которым за 3 года проезжает 30 городов и проводит более 60 соревнований и джемов для скейтеров, самокатеров и ВМХ-райдеров
В 2016 году Илона входит в топ-100 студентов Москвы и попадает в бизнес-школу, где в качестве выпускной работы создаёт проект CHAIN CHALLENGE FEST, который проходит летом 2017 года на берегу озера в формате трёхдневного фестиваля с палаточным лагерем
(и затем Илона стала президентом?)
Летом 2018 года наша команда выигрывает грант в 1 миллион рублей на первый Chain Camp в Ангаре Хлебозавода, где собираются 500 начинающих креаторов, чтобы запустить свои проекты
Нашего гранта хватает ещё на несколько фестивалей, и в июле 2019 года мы празднуем 10-й юбилейный ивент. За 2 года мы успеваем поработать с PwC, RedBull, LEGO, Levi's и крупными российскими брендами, такими как Дымов и телеканал 2х2.
Этим же летом мы отправляемся
в свой первый тур по 4 городам России с проектом Chain Camp
В октябре 2019 года наша команда
становится лицом кампании Converse Crews
в России
В марте 2020 года вынужденно трансформируемся из серии фестивалей в онлайн-медиа и сразу же получаем проект с Nike для Air Max Day, что буквально спасает нас от неминуемого закрытия проекта
В марте 2021 года празднуем первый день рождения нашего медиа. К этому моменту мы уже выпустили более 10 партнёрских материалов с Nike и ко всему прочему стали агентством.
В конце лета 2021 года мы триумфально возвращаемся в офлайн с Nike и проектом Chain Camp, где 30 участников от 11 до 35 лет в течение 5 дней играют в стритбол и создают свои ART, FOOD, MUSIC, FASHION, MEDIA проекты в пространстве Nike Box MSK в Парке Горького
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Всё началось с концепции цепи как символа успеха в хип-хопе. Схватившись за изначально позитивный образ, мы перешли к ограничениям, давлению и рамкам, внутри которых находится каждый представитель уличной культуры.

Чтобы отразить энергию сопротивления стереотипам и призыв к открытости, мы разорвали цепь.

5 её элементов для нас трактуются как 5 элементов уличной культуры: мода, искусство, музыка, спорт и кухня.

Этот логотип создавался для нашего фестиваля, с которого и начался CHAIN.

Авторы первой версии логотипа: Илона Лисотина и Паша Ситько
Глава 1
От фестиваля к медиа
Когда стало ясно, что без собственного информационного ресурса не обойтись, мы запустили паблик ВКонтакте и специально для него вытащили из предыдущего лого его центральный элемент – разорванное звено цепи.

Перед вами один из черновиков, финальный логотип можно рассмотреть в шапке сайта. Лого доводила до идеала Оля Лазарь. Кстати, наш товарный знак зарегистрирован.

®

глава 2
Свой шрифт, первая попытка
В погоне за уникальным оформлением паблика мы перепробовали несколько бесплатных шрифтов и шаблонов. Всё это выглядело ужасно. Именно в тот момент отчаяния мы решились на что-то ещё более уродливое – шрифт собственного производства.

За основу был взят логотип. Букву "С" мы разглядели не сразу, но именно она в итоге стала отправной точкой угловатого шрифта, начерченного от руки.

За первую рукодельную версию шрифта взялась Дарья Новикова
глава 3
Оцифровка
Ничего не понимая в шрифтах, мы упрямо переносили буквы, цифры и символы в магические программы.

Из плюсов: каждый элемент шрифта имел свой характер

Из минусов: то же, что и из плюсов :(

Оцифровкой занялся Михаил Мишкинс
глава 4
Всё заново
Первая версия нашего самопального шрифта многим понравилась. Хотя объективно шрифт был нечитаемым, но свою задачу он выполнял. Поэтому спустя год эксплуатации мы подарили ему новую жизнь.

В марте 2020-го года, когда все уходили на карантин, наш обновлённый шрифт вышел в свет.

За перерисовку шрифта отвечала Вера Карзакова
глава 5
Счастливы вместе
Сегодня увереный в себе CHAIN FONT живёт на страницах нашего медиа, красуется на мерче и ждёт своего часа в суде, чтобы выиграть миллионы на его незаконном использовании другими брендами.

Пока мы шутим, но всё же отличный момент для напоминания:

CHAIN FONT является интеллектуальной собственностью нашего проекта и запрещён к использованию в любом виде без нашего согласия


ГЛАВА 6
Рождение персонажа
13 марта 2018 года один из подписчиков прислал на оценку короткий самодельный мультфильм с нашим ожившим логотипом в главной роли. В тот день аниматор Егор Басюбин попал к нам в команду, а буква «C» с лицом, руками и ногами стала маскотом CHAIN.
глава 7
Пересборка
За годы жизни в проекте CHAIN менялся как в рисовке, так и в объёме. Мы остановились на 3D-варианте и окончательно влюбились в этого милашку.

За все трансформации отвечала наша дизайнерка Даша Маковкина
глава 9
Арт-объект
CHAIN уже успел побывать в наших материалах, на афишах, на одежде, на стенах и даже в тик-токе...

Но важнее, какое место этот наивный жёлтый персонаж занял в нашем сердце!
финал
Сегодня CHAIN — это не только символ нашего медиа. В первую очередь это ваш помощник, с которым легко разобраться в любых вопросах, связанных с уличной культурой.

Для вас 24/7 работает наш бот, собранный с заботой и начинённый только полезными функциями. Тут можно узнать последние новости, зарегистрироваться на события и даже поговорить по душам. Не забудьте подписаться...
Интерактивная карта
Энциклопедия сленга
База полезных контактов
Тесты
Лайфхаки
Маркет